Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: http://hdl.handle.net/10419/159311
Autoren: 
Mantovani, Andrea
Amir, Rabah
Datum: 
2003
Reihe/Nr.: 
Quaderni - Working Paper DSE 470
Zusammenfassung: 
Consider a marketing division of a monopoly firm that faces two marketing options: Market enlargement and elasticity improvement. These options are conceived in terms of the target of the firm's advertising campaigns: Potential new consumers versus existing consumers. Using a CES demand function in a simple model, we demonstrate that the two activities are complementary, so that for some cost configurations, the firm will find it profitable to implement the two options together when either option alone would result in a loss. This calls for the marketing division to be integrated, rather than decentralized.
Persistent Identifier der Erstveröffentlichung: 
Creative-Commons-Lizenz: 
https://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
Dokumentart: 
Working Paper
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