Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/57402
Authors: 
Nufer, Gerd
Wurmer, Katharina
Year of Publication: 
2008
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2008-01
Abstract: 
Der Wettbewerb im Einzelhandel intensiviert sich aufgrund verschiedener Faktoren - wie neuen Betriebsformaten, der Konsolidierung der Branche und steigenden Ansprüche der Kunden - immer stärker. Diesen Anforderungen soll das Marketing vor allem mit Hilfe innovativer Technologien gerecht werden. Die Loyalität der Kunden kann dabei durch eine persönlichere Ansprache und größeren Komfort gesteigert werden. Im folgenden Beitrag werden bereits praktizierte als auch zukunftsträchtige Innovationen im Einzelhandelsmarketing identifiziert und deren Bedeutung in der Praxis ergründet.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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