Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/275843 
Year of Publication: 
2016
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 33 [Issue:] 2 [Year:] 2016 [Pages:] 24-31
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Da gängige Ansätze wie "Last Click Wins" der Komplexität von Customer Journeys nicht mehr gerecht werden, gewinnt die Frage, welchen Erfolgsbeitrag einzelne Kontaktpunkte leisten, zunehmend an Bedeutung. Der Beitrag gibt einen Überblick über das Thema Attribution und geht auf die Datengrundlage, Verfahren, Einsatzgebiete und Erfolgsfaktoren ein.
Document Type: 
Article

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