Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/200183
Authors: 
Nufer, Gerd
Kurzke, Sophie Marie
Year of Publication: 
2019
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2019-4
Abstract: 
Eine hohe Werbewirkung erreichen, die sich durch Kreativität von Wettbewerbern absetzt und das mit geringen finanziellen Mitteln - das ist eine Wunschvorstellung für viele Start-Ups. Doch offen bleibt die Frage nach dem Wie. Eine Möglichkeit, dieses Ziel zu erreichen, bildet das Low Budget Guerilla Marketing. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich damit, wie Guerilla Marketing mit einem über-schaubaren Budget erfolgreich umgesetzt werden kann. Den Rahmen für die Analyse bildet die Erfolgsfaktorenforschung. Erarbeitet werden entscheidende Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren des Low Budget Guerilla Marketing.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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