Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/54654 
Autor:innen: 
Erscheinungsjahr: 
2011
Quellenangabe: 
[Journal:] IBSU Scientific Journal (IBSUSJ) [ISSN:] 1512-3731 [Volume:] 5 [Issue:] 2 [Publisher:] International Black Sea University [Place:] Tbilisi [Year:] 2011 [Pages:] 5-12
Verlag: 
International Black Sea University, Tbilisi
Zusammenfassung: 
In this article the role of advertising agency in global marketing strategy has been examined. The developed matrix examines the contingencies that influence the success of the company's global advertising strategy. This research reviews how the company, as the principal, may determine the nature of its relationship with the advertising agency and the degree of adaptation vs. standardization necessary in each situation.
Schlagwörter: 
advertising agency
adaptation
standardization
JEL: 
M37
Dokumentart: 
Article

Datei(en):
Datei
Größe
80.2 kB





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