Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/230627 
Title (translated): 
Pazarlamanın Şirketlerin İş Performansı Üzerindeki Etkisi: Bir Literatür Taraması
Year of Publication: 
2021
Citation: 
[Journal:] Journal of Social Sciences of Muş Alparslan University [ISSN:] 2149-4622 [Volume:] 9 [Issue:] 1 [Publisher:] Muş Alparslan University [Place:] Muş [Year:] 2021 [Pages:] 63-74
Publisher: 
Muş Alparslan University, Muş
Abstract: 
The technology-based global competition environment that pushes businesses to constructive transformation in order to ensure customer satisfaction has further increased the importance of marketing capabilities in business strategies. The purpose of the literature review is to summarize the previous studies about marketing-financial performance nexus. Studies that were published between 1969 and 2019 could be reached from the EBSCO database were included in the literature review. A significant number of studies conducted in different countries have shown that marketing spending is an investment that creates value for the company and has a positive impact on firm profitability, firm value or firm sales. This study contributes to the literature by summarizing the research findings on the effects of marketing investments on business performance.
Abstract (Translated): 
Müşteri memnuniyetini sağlamak için işletmeleri konstrüktif transformasyona iten teknoloji tabanlı küresel rekabet ortamı, pazarlama yeteneklerinin işletme stratejilerindeki önemini daha da artırmıştır. Bu çıkış noktasından hareketle kurgulanan literatür incelemesinin amacı, pazarlamafinansal performans ilişkisine ait daha önceki çalışmaları özetlemektir. Literatür taramasına 1969- 2019 yılları arasında yayımlanan ve EBSCO veri tabanından ulaşılabilen çalışmalar dahil edilmiştir. Farklı ülkelerde yapılan önemli sayıda araştırma, pazarlama harcamalarının şirket için değer yaratan ve firma kârlılığı, firma değeri ya da firma satışları üzerinde olumlu etkisi olan bir yatırım olduğunu göstermiştir. Önemli bir konuya odaklanan bu çalışma, pazarlama yatırımlarının işletme performansı üzerindeki etkilerine ilişkin araştırma bulgularını özetleyerek, literatüre katkıda bulunmaktadır.
Subjects: 
Marketing
Marketing Instruments
Business Performance
Financial Performance
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Article
Document Version: 
Published Version
Appears in Collections:

Files in This Item:
File
Size





Items in EconStor are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.