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IU Internationale Hochschule
IU Discussion Papers – Marketing & Kommunikation, IU Internationale Hochschule
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2025
Die unterschätzte Macht der Schrift: Untersuchung des Einflusses von Schriftarten auf Anzeigenwahrnehmung, Markeneinstellung und Kaufverhalten
Vogel, Henrik
;
Schmitt, Sophie
2025
AI in marketing education: Capabilities required of marketers today
Weege, Maria
;
Zweigle, Tanja
2025
An analysis of the optimal advertising format for artificial intelligence (AI) tools
Cornelsen, Jens
;
Mählck, Anna
2025
Analyse der Potenziale und strategischen Anwendung generativer KI im Content Marketing am Beispiel der Spezialchemieindustrie
Morick, Alexander
;
Perst, Florian
;
Schubart, Constantin
2025
Results report: Towards a theory of media consumption value
Erdmann, Nina
;
Wolter, Lisa-Charlotte
;
Kenning, Peter
;
Chan-Olmsted, Sylvia
;
Meitz, Tino Georg Konrad
2024
Die Welt der New-Adult-Buchreihen: Erfolgsfaktoren eines wachsenden Büchergenres bei jungen Zielgruppen
Zweigle, Tanja
;
Ehrenfried, Fabienne
2024
WOM, eWOM and WOMachine: The evolution of consumer recommendations through a systematic review of 194 studies
Jansen, Thomas
;
Moura, Francisco Tigre
2024
Sustainable consumption and hedonic event experiences: A conceptual framework and future research agenda
Moura, Francisco Tigre
;
Hattula, Cansu
2024
Conceptualizing value: Media definition, dimensions and metric recommendations
Chan-Olmsted, Sylvia M.
;
Wolter, Lisa-Charlotte
;
Meitz, Tino Georg Konrad
;
Adam, Elisa Dorothee
2024
Markenpolitik in übersättigten Märkten: Zur soziotechnischen Logik der Markenentwicklung
Krahnert, Friedrich
;
Stangl, Luca
;
Wagner, Martin
2023
Modemessen in Deutschland: Quo vadis?
Manß, Rico
;
Zaccharias, Ronja
2023
The influences of attitude toward responsible fashion consumption and environmental concern on Gen Z's CSR-driven fashion brand choice intention: Empirical evidence from Germany
Vogel, Henrik
2023
Potenziale und Herausforderungen des Digital Selling im B2B-Kaufentscheidungsprozess: Identifikation verschiedener Vertriebsrollen unter Berücksichtigung der Zwei-System-Theorie von Kahneman
Zweigle, Tanja
;
Heinl, Jacqueline
2022
Die Website als Instrument der Vertrauensbildung in der Urlaubshotellerie
Zeisberg, Matthias
2021
Verkaufsförderung im Wettbewerb - eine empirische Analyse am Beispiel von Preis-Promotions im Lebensmitteleinzelhandel
Zeisberg, Matthias
2021
Relevanz und Potential von TikTok für die Social-Media-Marketing-Strategie von Unternehmen
Zweigle, Tanja
;
Hellinghausen, Paul
2021
Die Wirkung von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten
Langner, Anne-Kristin
;
Meyer, Leonie
;
Hansen, Nele
2020
Campusübergreifende Lehrforschung im Bachelor- und Master-Modul "Marktforschung und -analyse" zum Thema E-Mobilität: Darstellung der unterschiedlichen didaktischen Vorgehensweisen und der Ergebnisse der Studierenden
Schuster, Gabriele
;
Fox, Caterina
;
Kalteis, Marion
;
Kumbartzki, Jürgen
;
Lucas, Christian
;
Scheunert, Uta
;
Wießner, Sabine
2020
Das Marketing-House-Konzept - ein Denkmodell zum integrierten Verständnis des Marketing-Konzepts
Lucas, Christian
2020
Will clearer messages close the green gap? An examination of attitude formation in organic produce buying
Fox, Caterina