Browsen in "IU Discussion Papers – Marketing & Kommunikation, IU Internationale Hochschule" nach Titel
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Erscheinungsjahr | Titel | Autor:innen |
2025 | Die unterschätzte Macht der Schrift: Untersuchung des Einflusses von Schriftarten auf Anzeigenwahrnehmung, Markeneinstellung und Kaufverhalten | Vogel, Henrik; Schmitt, Sophie |
2024 | Die Welt der New-Adult-Buchreihen: Erfolgsfaktoren eines wachsenden Büchergenres bei jungen Zielgruppen | Zweigle, Tanja; Ehrenfried, Fabienne |
2024 | WOM, eWOM and WOMachine: The evolution of consumer recommendations through a systematic review of 194 studies | Jansen, Thomas; Moura, Francisco Tigre |
2024 | Sustainable consumption and hedonic event experiences: A conceptual framework and future research agenda | Moura, Francisco Tigre; Hattula, Cansu |
2024 | Conceptualizing value: Media definition, dimensions and metric recommendations | Chan-Olmsted, Sylvia M.; Wolter, Lisa-Charlotte; Meitz, Tino Georg Konrad; Adam, Elisa Dorothee |
2024 | Markenpolitik in übersättigten Märkten: Zur soziotechnischen Logik der Markenentwicklung | Krahnert, Friedrich; Stangl, Luca; Wagner, Martin |
2023 | Modemessen in Deutschland: Quo vadis? | Manß, Rico; Zaccharias, Ronja |
2023 | The influences of attitude toward responsible fashion consumption and environmental concern on Gen Z's CSR-driven fashion brand choice intention: Empirical evidence from Germany | Vogel, Henrik |
2023 | Potenziale und Herausforderungen des Digital Selling im B2B-Kaufentscheidungsprozess: Identifikation verschiedener Vertriebsrollen unter Berücksichtigung der Zwei-System-Theorie von Kahneman | Zweigle, Tanja; Heinl, Jacqueline |
2022 | Die Website als Instrument der Vertrauensbildung in der Urlaubshotellerie | Zeisberg, Matthias |
2021 | Verkaufsförderung im Wettbewerb - eine empirische Analyse am Beispiel von Preis-Promotions im Lebensmitteleinzelhandel | Zeisberg, Matthias |
2021 | Relevanz und Potential von TikTok für die Social-Media-Marketing-Strategie von Unternehmen | Zweigle, Tanja; Hellinghausen, Paul |
2021 | Die Wirkung von Influencer Marketing auf das Kaufverhalten | Langner, Anne-Kristin; Meyer, Leonie; Hansen, Nele |
2020 | Campusübergreifende Lehrforschung im Bachelor- und Master-Modul "Marktforschung und -analyse" zum Thema E-Mobilität: Darstellung der unterschiedlichen didaktischen Vorgehensweisen und der Ergebnisse der Studierenden | Schuster, Gabriele; Fox, Caterina; Kalteis, Marion; Kumbartzki, Jürgen; Lucas, Christian; Scheunert, Uta; Wießner, Sabine |
2020 | Das Marketing-House-Konzept - ein Denkmodell zum integrierten Verständnis des Marketing-Konzepts | Lucas, Christian |
2020 | Will clearer messages close the green gap? An examination of attitude formation in organic produce buying | Fox, Caterina |
2019 | Campusübergreifende Lehrforschung in verschiedenen Modulen im Studiengang Marketing-Management zum Thema Nachhaltigkeit | Hattula, Cansu; Hilgers-Sekowsky, Julia; Kalteis, Marion; Kolibius, Mischa; Schuster, Gabriele; Wießner, Sabine |
2018 | Trendstudie 2018: Lese- und Schreibverhalten der Generationen X, Y, Z | Hilgers-Sekowsky, Julia; Oral, Cansu; Schuster, Gabriele |