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Results 1-10 of 11.
Year of PublicationTitleAuthor(s)
2018Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Archetypen
In: 2018, issue: 6/2018,
Pätzmann, Jens U.
2018Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells
In: 2018, issue: 6/2018, p. 12-21
Kratzer, Thomas; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in Werbekampagnen
In: 2018, issue: 6/2018, p. 22-31
Lorenz, Ann-Kathrin; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael; Pätzmann, Jens U.
2018Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit
In: 2018, issue: 6/2018, p. 32-43
Engelhardt, Sarah; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling
In: 2018, issue: 6/2018, p. 46-54
Laub, Fabian; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer Insights
In: 2018, issue: 7/2018, p. 8-9
Pätzmann, Jens U.
2018Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an?
In: 2018, issue: 7/2018, p. 10-24
Gäßler, Julia; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens
2018Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention
In: 2018, issue: 7/2018, p. 47-59
Gebhardt, Carina; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Candidate Experience: Eine empirische Analyse der Recruiting-Prozesse am Beispiel der Generation Y
In: 2018, issue: 7/2018, p. 35-46
Nied, Jennifer; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael
2018Google Zukunftswerkstatt für KMU
In: 2018, issue: 7/2018, p. 25-34
Simon, Larissa; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael