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Year of PublicationTitleAuthor(s)
2018Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. ArchetypenPätzmann, Jens U.
2018Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen PositionierungsmodellsKratzer, Thomas; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in WerbekampagnenLorenz, Ann-Kathrin; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael; Pätzmann, Jens U.
2018Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt MarkenpersönlichkeitEngelhardt, Sarah; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytellingLaub, Fabian; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer InsightsPätzmann, Jens U.
2018Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an?Gäßler, Julia; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens
2018Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retentionGebhardt, Carina; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Candidate Experience: Eine empirische Analyse der Recruiting-Prozesse am Beispiel der Generation YNied, Jennifer; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael
2018Google Zukunftswerkstatt für KMUSimon, Larissa; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael