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dc.contributor.authorNufer, Gerden
dc.contributor.authorFischer, Janen
dc.date.accessioned2012-04-18-
dc.date.accessioned2012-04-23T07:18:53Z-
dc.date.available2012-04-23T07:18:53Z-
dc.date.issued2010-
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-51047en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/57407-
dc.description.abstractFür Einzelsportler geht es heutzutage tendenziell um mehr als den bloßen sportlichen Erfolg. Vielmehr zielen sie darauf ab, eine persönliche Marke zu entwickeln und daraus Kapital zu schlagen. Im vorliegenden Beitrag wird ein spezifisches Markenmanagementmodell für Einzelsportler vorgestellt, das auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz basiert. Im Fokus des Modells steht das operative Markenmanagement, wobei die verschiedenen Instrumente zur Umsetzung der Markenidentität von Sportlern aufgezeigt werden sollen. Abgerundet wird der Beitrag durch ein Fallbeispiel, welches das idealtypische Markenmanagement eines der bekanntesten Gesichter aus der Welt des Sports veranschaulicht.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aHochschule Reutlingen, ESB Business School |cReutlingenen
dc.relation.ispartofseries|aReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management |x2010-08en
dc.subject.ddc650en
dc.titleMarkenmanagement bei Einzelsportlern-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn690199201en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:201008en

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1.57 MB





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