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dc.contributor.authorFritz, Wolfgangen
dc.contributor.authorDees, Heikoen
dc.date.accessioned2012-01-23-
dc.date.accessioned2012-01-26T11:27:44Z-
dc.date.available2012-01-26T11:27:44Z-
dc.date.issued2005-
dc.identifier.isbn393362861Xen
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/54818-
dc.description.abstractDie Standardisierung des Marketing ist seit den 1960er Jahren eine Schlüsselfrage bei der Internationalisierung von Unternehmen, zu der in den letzten Jahrzehnten zahlreiche Beiträge veröffentlicht worden sind. Allerdings fehlt es bisher an Studien, die dieser Frage im Rahmen des internationalen E-Commerce nachgehen. Die Autoren zeigen im vorliegenden Beitrag empirisch, dass die einzelnen Marketing-Instrumente und -Prozesse im internationalen B2C-E-Commerce in einem unterschiedlich hohen Maße standardisiert werden. Ferner wird mittels einer Kausalanalyse nachgewiesen, dass sich die Standardisierung des Marketing positiv auf den Unternehmenserfolg im internationalen E-Commerce auswirkt.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aTechnische Universität Braunschweig, Institut für Marketing |cBraunschweigen
dc.relation.ispartofseries|aArbeitspapier |x05/03en
dc.subject.ddc650en
dc.titleDie Standardisierung des Marketing im internationalen E-Commerce-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn683958615en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tbsimw:0503en

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