Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/70791 
Erscheinungsjahr: 
2012
Schriftenreihe/Nr.: 
Arbeitspapier des Instituts für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion, Braunschweig
Verlag: 
ZBW - Deutsche Zentralbibliothek für Wirtschaftswissenschaften, Leibniz-Informationszentrum Wirtschaft, Kiel und Hamburg
Zusammenfassung: 
Hervorgehend aus der zentralen Bedeutung der Zielsetzung des Transfers von positiven Einstellungsmerkmalen auf die Sponsorenmarke widmet sich die Sponsoringstudie 2012 speziell den folgenden Fragestellungen: 1. Welche Potenziale bieten die Vereine ihren Sponsoren hinsichtlich eines positiven Einstellungstransfers von der Vereinsauf die Sponsorenmarke? 2. Unter welchen Voraussetzungen kann ein solcher Einstellungstransfer von der Vereins- auf die Sponsorenmarke gelingen?
Schlagwörter: 
Sponsoring
Sponsoringwirkung
Marke
Werbewirkung
JEL: 
M30
M31
M37
Dokumentart: 
Working Paper

Datei(en):
Datei
Größe
1.98 MB





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