Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/70791
Authors: 
Woisetschläger, David
Backhaus, Christof
Dreisbach, Jan
Schnöring, Marc
Year of Publication: 
2012
Series/Report no.: 
Arbeitspapier des Instituts für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion, Braunschweig
Abstract: 
Hervorgehend aus der zentralen Bedeutung der Zielsetzung des Transfers von positiven Einstellungsmerkmalen auf die Sponsorenmarke widmet sich die Sponsoringstudie 2012 speziell den folgenden Fragestellungen: 1. Welche Potenziale bieten die Vereine ihren Sponsoren hinsichtlich eines positiven Einstellungstransfers von der Vereinsauf die Sponsorenmarke? 2. Unter welchen Voraussetzungen kann ein solcher Einstellungstransfer von der Vereins- auf die Sponsorenmarke gelingen?
Subjects: 
Sponsoring
Sponsoringwirkung
Marke
Werbewirkung
JEL: 
M30
M31
M37
Document Type: 
Working Paper

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1.98 MB





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