Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/59044
Authors: 
Pagel, Sven
Jürgens, Alexander
Year of Publication: 
2010
Series/Report no.: 
Düsseldorf Working Papers in applied management and economics 14
Abstract: 
Diese explorative Studie soll erste Ansätze zur Nutzung von Bewegtbildinhalten in YouTube-Channels identifizieren. Als systematische Grundlage wird der Handlungsprozess beim Video-Abruf aus Wahrnehmung, Nutzung und Wirkung herangezogen. Die Wahrnehmung von Videoinhalten kann auf mehreren Ebenen betrachtet werden: auf der Zugangs-, der Gestaltungs- sowie der Markenebene. Die Nutzung durch die Rezipienten untersucht folgende Fragen: Nach welchen Kriterien werden Videos ausgewählt? Wie navigieren die Nutzer durch das Video? Welche Elemente einer Website und eines Videos werden genutzt? Die Wirkung untersucht die kognitiven, emotionalen und konativen Effekte beim Betrachter.
Abstract (Translated): 
This exploratory study is done to identify first assumptions for the use of video content in YouTube channels. A systematic process based on usage of video on-demand with perception, use and effect is used. The perception of video content can be viewed at several levels: the access, the design and the brand level. The use by the recipients concentrates on witch criteria videos are selected? How users navigate through the video? What elements of a website and a video will be seen during use? The effects focuses on cognitive, emotional and conative effects.
Subjects: 
Bewegtbildkommunikation
YouTube
Mediatheken
Usability
Eyetracking
Moving Image
YouTube
Usability
Eye Tracking
Media Library
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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