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dc.contributor.authorNadler, Sabrinaen
dc.contributor.authorRennhak, Carstenen
dc.date.accessioned2012-04-17-
dc.date.accessioned2012-04-23T07:19:25Z-
dc.date.available2012-04-23T07:19:25Z-
dc.date.issued2011-
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-58356en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/57419-
dc.description.abstractIn der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort Emotional Branding bezeichnet.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aHochschule Reutlingen, ESB Business School |cReutlingenen
dc.relation.ispartofseries|aReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management |x2009-05en
dc.subject.ddc650en
dc.titleEmotional Branding in der Automobilindustrie: ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg?-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn669882070en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:200905en

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