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https://hdl.handle.net/10419/57419
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | Nadler, Sabrina | en |
dc.contributor.author | Rennhak, Carsten | en |
dc.date.accessioned | 2012-04-17 | - |
dc.date.accessioned | 2012-04-23T07:19:25Z | - |
dc.date.available | 2012-04-23T07:19:25Z | - |
dc.date.issued | 2011 | - |
dc.identifier.pi | urn:nbn:de:bsz:21-opus-58356 | en |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10419/57419 | - |
dc.description.abstract | In der Automobilindustrie vollzieht sich aktuell ein Wandel von der Technik- zur Kundenorientierung. Die Konsumenten sollen Produkte und Dienstleistungen nicht nur einfach nutzen, sondern eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen und sie im Idealfall sogar lieben. Seit Gobé (2001) werden entsprechende Markenführungsansätze mit dem Schlagwort Emotional Branding bezeichnet. | en |
dc.language.iso | ger | en |
dc.publisher | |aHochschule Reutlingen, ESB Business School |cReutlingen | en |
dc.relation.ispartofseries | |aReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management |x2009-05 | en |
dc.subject.ddc | 650 | en |
dc.title | Emotional Branding in der Automobilindustrie: ein Schlüssel zu langfristigem Markenerfolg? | - |
dc.type | Working Paper | en |
dc.identifier.ppn | 669882070 | en |
dc.rights | http://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungen | en |
dc.identifier.repec | RePEc:zbw:esbwmm:200905 | en |
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