Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/57407
Authors: 
Nufer, Gerd
Fischer, Jan
Year of Publication: 
2010
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2010-08
Abstract: 
Für Einzelsportler geht es heutzutage tendenziell um mehr als den bloßen sportlichen Erfolg. Vielmehr zielen sie darauf ab, eine persönliche Marke zu entwickeln und daraus Kapital zu schlagen. Im vorliegenden Beitrag wird ein spezifisches Markenmanagementmodell für Einzelsportler vorgestellt, das auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz basiert. Im Fokus des Modells steht das operative Markenmanagement, wobei die verschiedenen Instrumente zur Umsetzung der Markenidentität von Sportlern aufgezeigt werden sollen. Abgerundet wird der Beitrag durch ein Fallbeispiel, welches das idealtypische Markenmanagement eines der bekanntesten Gesichter aus der Welt des Sports veranschaulicht.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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