Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/57394
Authors: 
Nufer, Gerd
Hirschburger, Linda
Year of Publication: 
2008
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2008-07
Abstract: 
Konsumenten werden heutzutage rund um die Uhr mit Werbung konfrontiert. Aufgrund der damit einhergehenden Informationsüberlastung reagieren die Rezipienten zunehmend kritischer auf Werbebotschaften. Im vorliegenden Beitrag werden die Chancen und Risiken des Einsatzes von humorvoller Werbung analysiert. Die Wirkungen von Humor, d.h. die Beurteilung und Verarbeitung seitens des Rezipienten, stehen dabei im Zentrum der Arbeit. Ergänzende Hintergrundinformationen, Empfehlungen für den Einsatz von Humor in der Werbung sowie die kritische Betrachtung von Beispielen aus der Praxis sollen dem Leser einen Einblick in dieses Thema verschaffen.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

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