Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/57393
Authors: 
Nufer, Gerd
Geiger, Christina
Year of Publication: 
2009
Series/Report no.: 
Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management 2009-01
Abstract: 
Die Platzierung von Werbebotschaften in Video- und Computerspielen ist eine neue Werbemaßnahme, die Unternehmen zunehmend ergreifen, um Aufmerksamkeit bei den Konsumenten zu erregen. Der folgende Beitrag beschäftigt sich mit dem Markt der Video- und Computerspiele, zeigt die verschiedenen Formen des In-Game Advertising auf und verdeutlicht dessen Wirkung an Hand des Modells der Werbewirkungspfade. Ein erfolgreich umgesetztes Beispiel aus der Praxis sowie eine abschließende kritische Betrachtung verschaffen einen detaillierteren Einblick in das Thema.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Working Paper

Files in This Item:
File
Size
2.64 MB





Items in EconStor are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.