Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/55712
Authors: 
Sattler, Britta
Hoffmann, Melanie
Keller, Andrea
Year of Publication: 
2007
Series/Report no.: 
Ilmenauer Schriften zur Betriebswirtschaftslehre 6/2007
Abstract: 
Publikumsforschung erfährt aufgrund der immer stärkeren Zersplitterung der Rundfunklandschaft und der wachsenden Vielfalt des medialen Angebots eine zunehmende Bedeutung. Für die repräsentative Beschreibung der Rezipienten und die Ableitung konkreter zielentsprechender Handlungsempfehlungen ist es für die Interessengruppen der Publikumsforschung sinnvoll, die wesentlichen Kenngrößen und Erhebungsmethoden zu kennen und einzuschätzen. - Diese Arbeit liefert einen Überblick über die wichtigsten qualitativen und quantitativen Instrumente, die im Rahmen der Publikumsforschung zum Einsatz kommen können. Darüber hinaus werden diese Instrumente und die mit ihrer Hilfe gewonnenen Messgrößen einer kritischen Bewertung unterzogen, deren Schwerpunkt auf der Einschätzung der Zweckmäßigkeit und Repräsentativität liegt.
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Book

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