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dc.contributor.authorvon der Oelsnitz, Dietrichen
dc.contributor.authorMüller, Martinen
dc.date.accessioned2012-01-18-
dc.date.accessioned2012-01-26T11:27:28Z-
dc.date.available2012-01-26T11:27:28Z-
dc.date.issued1996-
dc.identifier.isbn3930166585en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/54827-
dc.description.abstractSeit Aufkommen des neuen Informations- und Kommunikationsmediums Internet wird über dessen Innovationsgrad und Anwendungsnutzen ebenso leidenschaftlich gestritten wie über dessen zukünftige Diffusionsaussichten. Den euphorischen Befürwortern, die dem Internet eine schier unaufhaltsame weltweite Verbreitung attestieren, stehen andere Fachleute gegenüber, die unüberhörbar Skepsis äußern und vor einer allzu optimistischen Einschätzung der Internet-Marktausbreitung warnen. Der nachfolgende Beitrag möchte klären, auf welche Eigenschaften und Fähigkeiten dieses Mediums sich seine Befürworter und Kritiker beziehen. Auf der Grundlage einer präskriptiven Analyse der derzeitigen Diffusionsbarrieren und des gegenwärtigen Nutzungsstands bzw. der sich bereits abzeichnenden Anwendungstrends soll versucht werden, die zukünftigen Entwicklungsperspektiven des Internet abzuschätzen. Für die tatsächliche Marktausbreitung des Internet wird insbesondere auch das Adoptionsverhalten organisationaler Nutzer wichtig sein. Es werden in diesem Beitrag daher auch die Möglichkeiten analysiert, die sich aus seinem Einsatz insbesondere für das Marketing von Unternehmen bieten. Die Marketing-Manager müssen die spezifischen Stärken und Schwächen dieses innovativen Mediums kennen, wenn sie dessen Potentiale zur Erlangung komparativer Wettbewerbsvorteile effektiv nutzen wollen.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aTechnische Universität Braunschweig, Institut für Marketing |cBraunschweigen
dc.relation.ispartofseries|aArbeitspapier |x96/08en
dc.subject.ddc650en
dc.titleMarketing und Internet: Nutzungsoptionen und Diffusionsaussichten-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn683333445en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:tbsimw:9608en

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