Social Media: Knappe Aufmerksamkeit, steigende Werbeausgaben

von Witzendorff, Anna; Renz, Augustin; Engels, Barbara

doi:doi:10.67087/19.21590

Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/344127

Title:

Social Media: Knappe Aufmerksamkeit, steigende Werbeausgaben

Authors:

von Witzendorff, Anna
Renz, Augustin
Engels, Barbara

Year of Publication:

2026

Series/Report no.:

IW-Kurzbericht No. 67/2026

Publisher:

Institut der deutschen Wirtschaft (IW), Köln

Abstract:

Aufmerksamkeit ist die knappe Ressource der digitalen Welt. In Deutschland stiegen die Ausgaben für Social-Media-Werbung zwischen 2022 und 2025 deutlich, während die tägliche Nutzungsdauer nahezu konstant geblieben ist. Immer mehr Werbegeld verteilt sich auf eine kaum wachsende Zeitmenge. Umso entscheidender ist, wie Plattformen ihre Vermittlungsmacht einsetzen und wie wirksam der Digital Services Act durchgesetzt wird.

Persistent Identifier of the first edition:

doi:10.67087/19.21590

Document Type:

Research Report

Appears in Collections:

IW-Kurzberichte, Institut der deutschen Wirtschaft (IW)

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