Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/335559 
Year of Publication: 
2024
Citation: 
[Journal:] PraxisWissen: German Journal of Marketing [ISSN:] 2509-3029 [Volume:] 9 [Issue:] 01/2024 [Year:] 2024 [Pages:] 85-102
Publisher: 
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), Berlin
Abstract: 
In the past, many marketers did not pay much attention to AI, even though it has been used to address target groups, for product recommendations and optimise campaigns. However, since ChatGPT's introduction by OpenAI in November 2022, there's been a surge in interest in generative AI across the marketing sector. Tools like ChatGPT or DALL-E 3 are proving invaluable in content marketing. This article explores how genAI transforms digital marketing by automating repetitive tasks and enabling the creation of personalised, innovative content more swiftly and cost-effectively. It focuses on online marketing avenues such as email, social media, and display advertising, offering insights into the algorithms behind genAI, highlighting the symbiotic relationship between AI and online marketing for both academics and practitioners.
Abstract (Translated): 
In der Vergangenheit schenkten viele Marketingfachleute der KI keine große Aufmerksamkeit, obwohl sie zur Ansprache von Zielgruppen, für Produktempfehlungen und zur Optimierung von Kampagnen bereits eingesetzt wurde. Erst seit der Einführung von ChatGPT durch OpenAI im November 2022 ist das Interesse an generativer KI im gesamten Marketingsektor stark gestiegen. Tools wie ChatGPT oder DALL-E 3 erweisen sich im Content Marketing als unschätzbar wertvoll. Dieser Artikel untersucht, wie generative AI (genAI) das digitale Marketing durch die Automatisierung sich wiederholender Aufgaben und die schnellere und kostengünstigere Erstellung personalisierter, innovativer Inhalte transformiert. Er konzentriert sich auf Online-Marketing-Möglichkeiten wie E-Mail, soziale Medien und Display-Werbung und bietet Einblicke in die Algorithmen hinter genAI, wobei die symbiotische Beziehung zwischen KI und Online-Marketing sowohl für Wissenschaftler als auch für Praktiker deutlich wird.
Subjects: 
Artificial Intelligence
Big Data
Chatbot
ChatGPT
Content Marketing
Deep Learning
Generative AI
Large Language Models
Online Marketing
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Article

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