Abstract:
Influencer marketing has established itself as a popular advertising strategy and it can be assumed that it will continue to grow. Some companies have started to create or collaborate with virtual influencers to support their campaigns. Virtual influencers have grown in popularity in recent years and some of them have a similar number of followers as their human counterparts. Research shows that people react emotionally to such fictional, computer-generated figures, but with doubts about authenticity and acceptability, especially when it comes to trust and relationship building. If there is no complete transparency about the roots of a virtual influencer, they are judged to be inauthentic. Therefore, it is important to understand how social media users perceive such virtual figures compared to real influencers to assess the effectiveness of advertising campaigns.
Abstract (Translated):
Influencer Marketing hat sich als beliebte Werbestrategie etabliert und es ist davon auszugehen, dass es weiter an Bedeutung gewinnen wird. Unternehmen haben begonnen virtuelle Influencer zu erschaffen oder mit ihnen zusammenzuarbeiten, um ihre Social-Media-Kampagnen zu unterstützen. Virtuelle Influencer haben eine ähnliche Anzahl von Anhängern wie ihre menschlichen Pendants. Untersuchungen zeigen, dass Menschen emotional auf solche fiktiven, computergenerierten Figuren reagieren, aber Zweifel an deren Authentizität haben, insbesondere wenn es um Vertrauen, Beziehungsaufbau und Akzeptanz geht. Wenn es keine vollständige Transparenz über die Herkunft eines virtuellen Influencers gibt, werden sie als nicht authentisch eingestuft. Daher ist es wichtig zu verstehen, wie Social-Media-Nutzende virtuelle Personen im Vergleich zu realen Influencern wahrnehmen, um die Wirksamkeit von Kampagnen zu beurteilen.