Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/328061 
Autor:innen: 
Erscheinungsjahr: 
2024
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 41 [Issue:] 5 [Year:] 2024 [Pages:] 26-33
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Prejudices about sustainability are widespread. This article shows how sustainability influencers seek to overcome these while remaining authentic, as they also collaborate with brands, thereby promoting consumption. The findings from 18 interviews and a netnography show that they apply four strategies: Educating, exemplifying, endorsing imperfection, and embracing compassion to address this.
Dokumentart: 
Article

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