Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/328060 
Year of Publication: 
2024
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 41 [Issue:] 5 [Year:] 2024 [Pages:] 14-24
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Anhand aktueller Forschungsstudien und Unternehmens- Case-Studies wird ein adaptierter 4xA2-Green-Marketing-Mix für ein ressourcenschonendes Wirtschaften vorgeschlagen. Der Ansatz basiert auf der integrierten Betrachtung von Kauf- und Nutzungsphase im B2C- als auch B2B-Segment hinsichtlich Produktdesignkriterien, True-Cost-Accounting und objektiver und beratender Vermarktung.
Document Type: 
Article

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