Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/324771 
Erscheinungsjahr: 
2025
Schriftenreihe/Nr.: 
IUCF Working Paper No. 7/2025
Verlag: 
ZBW - Leibniz Information Centre for Economics, Kiel, Hamburg
Zusammenfassung: 
In diesem Working Paper wird paradoxe Werbung als bewusst widersprüchliche Kommunikationsstrategie untersucht. Das Hauptargument lautet: Paradoxe Werbung differenziert Marken in gesättigten Märkten, kann Authentizität und Vertrauen fördern und komplexe, ambivalente Konsumentenbedürfnisse adressieren, birgt jedoch Risiken von Missverständnissen und Markenverwässerung. Zudem wird untersucht, welche weiteren Auswirkung diese Art der Werbung auf ein Unternehmen haben kann.
Zusammenfassung (übersetzt): 
This working paper examines paradoxical advertising as a deliberately contradictory communication strategy. The main argument is that paradoxical advertising differentiates brands in saturated markets, can promote authenticity and trust, and address complex, ambivalent consumer needs, but carries risks of misunderstanding and brand dilution. It also examines what other effects this type of advertising can have on a company.
Schlagwörter: 
Marketing
Werbung
paradoxe Werbung
Unternehmenskommunikation
Markenaufbau
Absatzförderung
JEL: 
M3
Dokumentart: 
Working Paper

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