Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/306253 
Erscheinungsjahr: 
2023
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 40 [Issue:] 6 [Year:] 2023 [Pages:] 40-49
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Seit 20 Jahren versucht sich die Marketing-Industrie an der Integration von Content-Kreation und Mediaplanung – mit mässigem Erfolg. Die Autoren haben ein Stimulation Model entwickelt, das den verschiedenen, an der Umsetzung von Kampagnen beteiligten Funktionen als gemeinsames Paradigma dienen kann und so die Grundlage für das Erarbeiten effektiver Marketingkommunikation bildet.
Dokumentart: 
Article

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