Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/306253 
Year of Publication: 
2023
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 40 [Issue:] 6 [Year:] 2023 [Pages:] 40-49
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Seit 20 Jahren versucht sich die Marketing-Industrie an der Integration von Content-Kreation und Mediaplanung – mit mässigem Erfolg. Die Autoren haben ein Stimulation Model entwickelt, das den verschiedenen, an der Umsetzung von Kampagnen beteiligten Funktionen als gemeinsames Paradigma dienen kann und so die Grundlage für das Erarbeiten effektiver Marketingkommunikation bildet.
Document Type: 
Article

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