Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/289792 
Year of Publication: 
2023
Citation: 
[Journal:] PraxisWISSEN Marketing [ISSN:] 2509-3029 [Volume:] 8 [Issue:] 01/2023 [Year:] 2023 [Pages:] 37-55
Publisher: 
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), Berlin
Abstract: 
With the literally ever-lasting relevance of social media and the constant development of online communication, memes are more and more gaining popularity. So far there is only little scientific research on the advertising effectiveness of memes. This study aims to close this knowledge gap and tests, if memes have a positive effect on consumers' attitude towards the advertisement, towards the brand and on their purchase intention. Results of an empirical study indicate that ads with memes, despite being perceived as humorous, did not perform significantly better than control group ads.
Abstract (Translated): 
Mit der ungebrochenen Relevanz sozialer Medien und der ständigen Weiterentwicklung der Online-Kommunikation gewinnen Memes zunehmend an Popularität. Es gibt es nur wenige wissenschaftliche Untersuchungen zur Werbewirksamkeit von Memes. Die vorliegende Studie soll diese Wissenslücke schließen. Sie prüft, ob Memes einen positiven Effekt auf die Einstellung der Konsumentinnen und Konsumenten zur Werbung, zur Marke und auf die Kaufabsicht haben. Die Ergebnisse einer empirischen Studie zeigen, dass Anzeigen mit Memes, auch wenn sie als humorvoll wahrgenommen werden, nicht signifikant besser abschneiden als Anzeigen der Kontrollgruppe.
Subjects: 
Memes
humor
social media marketing
attitude
advertisement
brand
purchase intention
brand recall
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Article

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