Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/280450 
Erscheinungsjahr: 
2023
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 40 [Issue:] 1 [Year:] 2023 [Pages:] 70-77
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
D2C offers the chance for traditional manufacturers to gain independence and reduce margin pressure by bypassing retailers. A differentiated assortment and pricing approach is a key lever for mitigating the resulting risk of channel conflicts. Our research helps manufacturers succeed in D2C by delivering a framework that provides actionable differentiation strategies within a four-phase maturity model.
Dokumentart: 
Article

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