Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/276064 
Erscheinungsjahr: 
2019
Quellenangabe: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 36 [Issue:] 6 [Year:] 2019 [Pages:] 34-42
Verlag: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Zusammenfassung: 
Mit einem innovativen Musik-Marketing-Konzept liefert die Telekom Deutschland ein einzigartiges Beispiel für erlebtes Markenversprechen. Anhand des multimedialen Sponsoring-Programms "MagentaMusik 360" wird erläutert, inwiefern das Konzept zur Erweiterung der Markenidentität beiträgt, welchen Mehrwert es im Kontext der Unternehmensstrategie darstellt und wie es auf eindrucksvolle Weise der Beweis-führung der Netzqualität mit relevantem Content dient.
Dokumentart: 
Article

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