Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/275954 
Year of Publication: 
2018
Citation: 
[Journal:] Marketing Review St.Gallen [ISSN:] 1865-7516 [Volume:] 35 [Issue:] 1 [Year:] 2018 [Pages:] 12-19
Publisher: 
Thexis Verlag, St.Gallen
Abstract: 
Neben der Live Communication bieten digitale Technologien wie Virtual und Augmented Reality für Marken neue Wege einer erlebnisorientierten Kommunikation. Der vorliegende Beitrag erläutert relevante Einflussfaktoren für eine Symbiose von High Touch und High Tech und entwickelt ein Modell der integrierten Kommunikationsdramaturgie als Leitfaden für die Praxis.
Document Type: 
Article

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