Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/261154 
Year of Publication: 
2020
Citation: 
[Journal:] PraxisWISSEN Marketing [ISSN:] 2509-3029 [Volume:] 5 [Issue:] 01/2020 [Publisher:] Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM) [Place:] Berlin [Year:] 2020 [Pages:] 87-97
Publisher: 
Arbeitsgemeinschaft für Marketing (AfM), Berlin
Abstract: 
Photos have become an important part of private and public communication due to technical and digital developments. Photo-based qualitative interviews are capable not only of investigating subjective and implicit conditions, but also of making use of the everyday social practice of taking pictures. The goal of this article is to demonstrate the applicability of the photo-based qualitative interview to market research and to identify and discuss practical research challenges. We conclude that the method used to analyze the data from photo-based qualitative interviews must be able to consider the idiosyncrasies of pictures, to handle a vast number of photos, and to combine photo and text analyses.
Abstract (Translated): 
Fotos sind aufgrund technischer und digitaler Entwicklungen ein wichtiger Bestandteil der privaten und öffentlichen Kommunikation geworden. Die qualitative Fotobefragung ermöglicht es, nicht nur subjektive und implizite Faktoren zu untersuchen, sondern sich auch die alltagsweltliche soziale Praxis des Fotografierens zu Nutze zu machen. Ziel dieses Beitrags ist es, die Anwendbarkeit der Fotobefragung in der Marktforschung aufzuzeigen und forschungspraktische Herausforderungen zu diskutieren. Angesichts der methodischen Herausforderungen sollte eine Auswertungsmethode die Eigenart von Bildern beachten, eine große Menge von Bildern handhaben und Fotound Text-Analyse verbinden können.
Subjects: 
Photo-based qualitative interview
visual data
photographs
consumer behavior
market research
fruits and vegetables
food
Persistent Identifier of the first edition: 
Document Type: 
Article

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