Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/247670
Authors: 
Ackva, Lucian
Year of Publication: 
2021
Series/Report no.: 
EIKV-Schriftenreihe zum Wissens- und Wertemanagement No. 46
Publisher: 
European Institute for Knowledge & Value Management (EIKV), Hostert
Abstract: 
In zunehmend polypolistischen Anbietermärkten wird der grenzüberschreitende Austausch von Waren und Dienstleistungen zu einer wesentlichen Erfolgsdeterminante für große Teile der Marktakteure. Zugleich formen digitale Disruptionen sowie ein kaum mehr berechenbarer technologischer Fortschritt ein Marktumfeld, in dem sich evidenten betriebswirtschaftlichen Fragen, etwa zur effektiven Marktbearbeitung und -erschließung, juristische Aspekte und Er-fordernisse anschließen. Neben diesen zumeist zivilrechtlichen Überlegungen, etwa zur Schutzwürdigkeit und Benutzung eingetragener Marken, aber auch hinsichtlich der effektiven Verteidigung dieser gegenüber dem Wettbewerb, eröffnet sich vorgelagert das Themenspekt-rum der ökonomisch bedeutsamen Kaufentscheidung. Diese beruht in einer Vielzahl der Fälle auf der Bekanntheit der im Markt angebotenen Produkte sowie den ihnen seitens der Ver-braucher zugedachten Eigenschaften und Qualitäten, die ihren Ausdruck im Konzept der Marke finden. Die vorliegende Arbeit behandelt die Wechselwirkungen zwischen juristisch notwendigen Schutzhandlungen und daraus resultierenden reputativen Risiken. Gegenstand der Untersu-chung ist, ob publik gewordene Rechtsstreitigkeiten positive oder negative Effekte auf die öffentliche Wahrnehmung und Beurteilung sowohl der Konfliktparteien selbst als auch der mit ihnen assoziierten Marken ausüben - verbunden mit dem Ziel, die wesentlichen Einflussfakto-ren für einen rechtlich wie ökonomisch optimierten Umgang mit Marken herauszuarbeiten.
Subjects: 
Gewerblicher Rechtsschutz
Markenrecht
Markenschutz
Verkehrsgeltung
Löschungsantrag
Werbepsychologie
Marketing
Markenkommunikation
Markenwirkung
Markenwert
Document Type: 
Research Report

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