Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/204670 
Year of Publication: 
2018
Citation: 
[Journal:] Journal of Marketing Management [ISSN:] 1472-1376 [Volume:] 34 [Issue:] 7-8 [Publisher:] Taylor & Francis [Place:] London [Year:] 2018 [Pages:] 664-693
Publisher: 
Taylor & Francis, London
Abstract: 
Sustainability marketing research on collective consumption practices has often examined on-site actions, leaving aside online activity within brand communities. This study focuses on the online practices of communities to explain on-site sustainable practices. Online communities, which address global sustainability issues in the market, have been considered platforms for ethical consumerism for some time, yet we lack an understanding of how consumer discourse translates into practice. The research adds to the literature on online community practices by grounding it in on-site practices. The notion of community practices, which are guiding participants to make adjustments towards sustainable practices, holds potential for transformations towards sustainability. The practical implications of the research are laid out in the concluding section.
Abstract (Translated): 
Die Forschung im Marketing von Nachhaltigkeit hat Online-Aktivitäten innerhalb von Markengemeinschaften bislang wenig beachtet. Diese Studie konzentriert sich auf die Online-Praktiken von Markengemeinschaften, um nachhaltige Praktiken im Alltag zu erklären. Online-Communities, die globale Nachhaltigkeitsthemen auf dem Markt angehen, gelten seit einiger Zeit als Plattformen für ethischen Konsum. Oft haben wir keine Vorstellung darüber, wie sich der Verbraucherdiskurs in die Praxis umsetzt. Dieser Forschungsaufsatz ergänzt die Literatur über Online-Community-Praktiken, indem erklärt wird, wie Vor-Ort-Praktiken zustande kommen. Gemeinschaftspraktiken, welche die Nutzer im Alltag zu Anpassungen in Richtung nachhaltiger Praktiken führen, haben großes Potenzial für die Transformation des Konsums. Die praktischen Auswirkungen der Forschung sind im abschließenden Abschnitt dargelegt.
Subjects: 
Sustainability
smartphones
collective consumption
practice theory
online community
netnography
Persistent Identifier of the first edition: 
Creative Commons License: 
cc-by-nc-nd Logo
Document Type: 
Article
Document Version: 
Published Version
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