Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183098 
Year of Publication: 
2004
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 50
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75056-8
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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