Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183096 
Authors: 
Year of Publication: 
2003
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 48
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75037-7
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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