Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183091 
Authors: 
Year of Publication: 
2002
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 43
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Die Auseinandersetzung mit Problemstellungen der strategischen Unternehmensführung war in den letzten Jahren von der Konkurrenz zwischen markt- und ressourcenorientierten Ansätzen geprägt. Mittlerweile hat sich jedoch die Auffassung durchgesetzt, dass beide Perspektiven zwei Seiten der selben Medaille darstellen. Vor diesem Hintergrund untersucht der Verfasser, wie die Herausforderungen bewältigt werden können, denen sich Unternehmen gegenübersehen, die auf Basis ihrer spezifischen Ressourcen neue Märkte erschließen wollen. Auf der Grundlage einer empirischen Analyse wird zunächst mit Hilfe eines Modells die Frage nach der Bewertung und Auswahl geeigneter Zielmärkte beantwortet. Im zweiten Teil wird mit dem Entrepreneurial-Walk-Konzept ein Weg aufgezeigt, wie ein identifizierter Zielmarkt in einer dynamischen Umwelt erreicht werden kann.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75085-8
Creative Commons License: 
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Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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