Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183079 
Authors: 
Year of Publication: 
1996
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 31
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Die Verknüpfung der Planung und Implementierung von Marketingstrategien stellt insbesondere im Einzelhandel eine wenig beachtete Problemstellung dar. Häufig liegt hier jedoch ein Hauptgrund für das Scheitern von Strategiekonzepten in der Praxis. Der Verfasser untersucht diesen Problembereich am Beispiel von Strategiealternativen im Spannungsfeld von Sortimentsstandardisierung und -differenzierung. Durch die Abgrenzung verschiedener Modularstrategien sowie spezifischer Instrumente zur Verknüpfung von Strategieplanung und -implementierung werden Ansatzpunkte zur Realisierung einer Synthese von Kosten- und Leistungsorientierung in Filialbetrieben aufgezeigt.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75080-3
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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