Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183078 
Year of Publication: 
1996
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 30
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Angesichts einer weiter zunehmenden Bedeutung der Globalisierungsthematik verfolgt diese Arbeit das Ziel, wesentliche Erfolgsfaktoren und Konfliktbereiche des Managements globaler Produkte zu ermitteln. Hierzu wurde vom Verfasser mit Hilfe einer umfangreichen empirischen Untersuchung das Produktmanagement von über 100 bekannten globalen Konsumgütermarken analysiert. Als Ergebnis konnte eine Reihe von Gestaltungsparametern identifiziert werden, durch deren spezifische Ausprägung sich das Management erfolgreicher Produkte in signifikanter Weise auszeichnet. Darüber hinaus wurden wesentliche Spannungsfelder identifiziert, die in der hierfür erforderlichen Zusammenarbeit von Unternehmenszentrale und Niederlassungen von erheblicher Bedeutung sind.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75054-4
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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