Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183067 
Authors: 
Year of Publication: 
1993
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 19
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75044-5
Creative Commons License: 
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Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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