Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/10419/183061 
Year of Publication: 
1987
Series/Report no.: 
Schriften zu Marketing und Management No. 13
Publisher: 
Peter Lang International Academic Publishers, Berlin
Abstract: 
Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.
Persistent Identifier of the first edition: 
ISBN: 
978-3-631-75090-2
Creative Commons License: 
cc-by Logo
Document Type: 
Book
Document Version: 
Digitized Version

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