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Year of PublicationTitleAuthor(s)
2014Der Wandel von Push- zu Pull-Medien in der Online-Medienarbeit von Luxusmarken: Eine Untersuchung über den Einsatz von Social Media Newsrooms in der LuxusbrancheMaiwald, Anna; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U.
2012Brand Management in a Digital World: An examination of Hugo Boss's efforts in social mediaFähnle, Sabrina; Teichmann, Julia; Pätzmann, Jens U.
2014Brand Differentiation in German Online Job BoardsPalinkas, Tami; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2012Social Media im RecruitingSchwarz, Annika; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2018Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer InsightsPätzmann, Jens U.
2018Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retentionGebhardt, Carina; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2014Internal Branding in der Zeitarbeit: Ist markenkonformes Verhalten und die Identifikation mit der Unternehmenskultur des Einsatzunternehmens bei Zeitarbeitsverhältnissen realisierbar?Brandolini, Nick; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2014The Connection between Change Management and Internal Branding: Analysis of the Compatibility of Internal Branding and John Kotter's 8-Step Change Process for ChangeScherle, Tina; Botzenhardt, Florian; Pätzmann, Jens U.
2015How Social Commerce Communication can support Brand Loyalty: An Analysis of Nike‘s Efforts in Facebook Community ManagementNusser, Stefanie; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2015Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kannBiermann, Nina; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.