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Erscheinungsjahr
Titel
Autor:innen
2018
Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen Positionierungsmodells
Kratzer, Thomas
;
Ferdinand, Hans-Michael
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
2018
Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an?
Gäßler, Julia
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens
2018
Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retention
Gebhardt, Carina
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
2018
How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytelling
Laub, Fabian
;
Ferdinand, Hans-Michael
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
2018
Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt Markenpersönlichkeit
Engelhardt, Sarah
;
Ferdinand, Hans-Michael
;
Kramer, Irene
;
Pätzmann, Jens U.
Autor:innen
4
Pätzmann, Jens U.
3
Ferdinand, Hans-Michael
1
Engelhardt, Sarah
1
Gebhardt, Carina
1
Gäßler, Julia
1
Kratzer, Thomas
1
Laub, Fabian
1
Pätzmann, Jens