Bitte verwenden Sie diesen Link, um diese Publikation zu zitieren, oder auf sie als Internetquelle zu verweisen: https://hdl.handle.net/10419/147832 
Erscheinungsjahr: 
2016
Schriftenreihe/Nr.: 
DIW Berlin: Politikberatung kompakt No. 115
Verlag: 
Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung (DIW), Berlin
Zusammenfassung: 
Werbung ist ein wichtiger Teil der Alltagskultur. Aus unternehmerischer Perspektive ist sie Teil der kommerziellen Kommunikation und dient zunächst der Sicherung des eigenen Unternehmenserfolgs. Darüber hinaus ist Werbung unverzichtbar für die Finanzierung der Medien. Gegenstand dieser Studie ist die ökonomische Bedeutung der Werbung. Auf Basis einer umfassenden Untersuchung einzelner Wirkungszusammenhänge wird aufgezeigt, dass Werbung auch eine wichtige gesamtwirtschaftliche Funktion hat. Die wesentlichen Erkenntnisse sind: * Werbung dient dem Aufbau von Reputation und Markenkapital. Auf diese Weise lassen sich hochwertige Produkte eindeutig von Konkurrenzprodukten abgrenzen. Dies wiederum ist Voraussetzung dafür, dass qualitativ hochwertige Produkte im Markt angeboten werden. * Werbung ermöglicht es, innovative Produkte erfolgreich im Markt zu platzieren. Auf diese Weise stärkt die Möglichkeit zur Werbung auch Innovationsanreize. * Durch Aufbau von Reputation und Markenkapital sowie Sicherung qualitativ hochwertiger, innovativer Angebote stärkt Werbung auch das Wachstum auf gesamtwirtschaftlicher Ebene. In der empirischen Analyse kann erstmals stichhaltig aufgezeigt werden, dass Werbeaufwendungen das Wachstum des Bruttoinlandsprodukts (BIP) fördern. So löst ein Anstieg der Werbeaufwendungen relativ zum BIP um ein Prozent einen Wachstumsimpuls von durchschnittlich rund 0,02 Prozentpunkten aus. [...]
ISBN: 
978-3-946417-06-4
Sonstige Angaben: 
Endbericht. Studie im Auftrag des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. und des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen GWA e.V.
Dokumentart: 
Research Report

Datei(en):
Datei
Größe
1.5 MB





Publikationen in EconStor sind urheberrechtlich geschützt.