Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/103305
Authors: 
Runge, Henrike
Botzenhardt, Florian
Ferdinand, Hans-Michael
Year of Publication: 
2013
Citation: 
[Journal:] Markenbrand [ISSN:] 2195-4933 [Volume:] 1 [Year:] 2013 [Pages:] 34-41
Abstract: 
The Cannes Lions festival is one of the most important international indicators for professionals in the creative communications industry. Throughout the past few years there are a rising number of submissions and award winners coming from emerging and developing countries. This fact is surprising considering the background of relatively low local advertising budgets compared to industrialized nations. This article analyzes success factors and derives suggestions for the German marketing industry of how to benefit from them.
Abstract (Translated): 
Das internationale Werbefestival in Cannes ist einer der wichtigsten internationalen Gradmesser für kreative Werbung. In den letzten Jahren ist eine Zunahme sowohl an Einreichungen als auch an Gewinnern auszumachen, die ihren Ursprung in Schwellen- und Entwicklungsländern haben, was insbesondere unter dem Gesichtspunkt verwundert, dass die dortigen Werbebudgets im Vergleich zu den Budgets innerhalb den Ländern der ersten Welt in der Regel erheblich geringer ausfallen. Der vorliegende Artikel analysiert die Erfolgsfaktoren und leitet ab, wie sich diese durch die deutsche Marketingbranche nutzbar machen lassen.
Subjects: 
Werbefestival Cannes
Werbung
Cannes Festival
Advertising
Advertising Industry
Advertising Agency
Agencies
Communication
Awards
Creativity
Marketing
Marketing-Communications
Branding
Brand Management
JEL: 
M37
M30
M3
Document Type: 
Article

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