Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10419/103304
Authors: 
Fähnle, Sabrina
Teichmann, Julia
Pätzmann, Jens
Year of Publication: 
2013
Citation: 
[Journal:] Markenbrand [ISSN:] 2195-4933 [Volume:] 1 [Year:] 2013 [Pages:] 13-23
Abstract: 
The rise of social media is causing challenges for brand managers of premium manufacturers in the fast moving consumer goods industry. Social Media platforms as innovative and open communication channels have to be integrated in the established media mix while preventing the damage of the premium-image. Besides the possibility to create dialogues with customers especially the high credibility of partly user generated content can be identified as an advantage and at the same time threat for brand communication. The authors analyze the positioning of the German premium brand HUGO BOSS throughout the most popular social media platforms. As a conclusion hypotheses about the influence of the media-activities on the brand are suggested.
Abstract (Translated): 
Die wachsende Beliebtheit sozialer Medien stellt Markenmanager innovativer Premium-Hersteller des Konsumgüterbereichs vor neue Herausforderungen. Es gilt die innovativen und offenen Kommunikationskanäle der Social Media-Plattformen in den etablierten exklusiven Kommunikationsmix zu integrieren und dabei das Premium-Image zu wahren. Als Vorteile und zugleich Gefahr für die Markenkommunikation wird neben den Möglichkeiten des Kundendialogs vor allem die hohe Glaubwürdigkeit des teils nutzergenerierten Contents identifiziert. Die Autoren analysieren die Präsenz des deutschen Premium-Anbieters HUGO BOSS auf den meist genutzten Social Media-Plattformen. Es werden Hypothesen aufgestellt, wie sich die analysierten Social Media-Aktivitäten auf die Marke auswirken.
Subjects: 
Premium
Hugo Boss
Bekleidung
Social Media
Social-Media-Marketing
Online-Marketin
Markenführung
Branding
Brand Management
Marketing
JEL: 
M31
M3
M30
Document Type: 
Article

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