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Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie, Kompetenzzentrum Marketing & Branding, Hochschule Neu-Ulm

ISSN: 2195-4933

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2018Markenpositionierung durch Archetypen: Eine konzeptionelle Analyse mithilfe eines archetypischen PositionierungsmodellsKratzer, Thomas; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Markenselbstbild vs. Markenwahrnehmung: Kommt das neue Markenleitbild der BILD trotz eingeführter Paid Content-App auch in der Markenwahrnehmung des potentiellen Kunden an?Gäßler, Julia; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens
2018Das Tool: Archetypische Metaphern als empirische Suchheuristik für Customer InsightsPätzmann, Jens U.
2018Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. ArchetypenPätzmann, Jens U.
2018Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Digital Content, Content MarketingPätzmann, Jens
2018Der Wandel des archetypischen Heldenbildes im modernen Marketing: Eine explorative Untersuchung des Heldenmotivs in WerbekampagnenLorenz, Ann-Kathrin; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael; Pätzmann, Jens U.
2018Brand loyalty towards quality and tabloid newspapers: A qualitative study exploring the drivers of customer retentionGebhardt, Carina; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018How archetypal brands leverage consumers' perception: A qualitative investigation of brand loyalty and storytellingLaub, Fabian; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2018Google Zukunftswerkstatt für KMUSimon, Larissa; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael
2018Candidate Experience: Eine empirische Analyse der Recruiting-Prozesse am Beispiel der Generation YNied, Jennifer; Bilger, Rebecca; Ferdinand, Hans-Michael
2018Archetypische Motive in erfolgreichen Werbespots: Eine hypothesenbasierte Forschungsperspektive auf das Konstrukt MarkenpersönlichkeitEngelhardt, Sarah; Ferdinand, Hans-Michael; Kramer, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016Fluid Branding: Die Kunst der beständigen Veränderung. Genügt das Konzept des Fluid Branding den Anforderungen für den Aufbau starker Marken?Hasenmaile, Lisa M.; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, Hans-Michael
2016Streaming Services & Service Design: An Analysis of Netflix and Amazon Video Based on the Gap Model by Parasuraman, Berry & ZeithamlWenzel, Peter; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016Eine neue Realität im Kundenservice: Ist es aus Marketing-Sicht sinnvoll, Kundenservices auf Augmented Reality-Technologie aufzubauen?Hartwig, Jessica; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, Hans-Michael
2016Markenbrand: Die Strategiequelle - Zeitschrift für Markenstrategie. Schwerpunkt DesignPätzmann, Jens U.
2016The Connection Between Service Design and Brand Personality: An Explorative Study Analyzing the Curated-Shopping-Platform "Zalon by Zalando"Detzel, Raphael; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
2016Kindgerechte Websites als Kundenbindungsinstrument für Unternehmen: Eine Analyse der Internet-Angebote von Aldi Süd und Mattel / Barbie in Bezug auf die KundenloyalitätZelinsky, Annika S.; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, Hans-Michael
2015Finden statt suchen: Marken an der Internet-Pinnwand. Lässt sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen durch gezieltes Pinterest-Marketing beeinflussen?Schweitzer, Desiree; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, Hans-Michael
2015Besser einkaufen durch Social Media? Der Einfluss von Social Plugins auf die Qualität von Produktempfehlungen in E-Commerce-SystemenWiedenmann, Katja; Botzenhardt, Florian; Ferdinand, Hans-Michael
2015Place Branding in Baden-Württemberg: Wie ein Bundesland High Potentials durch Standortmarketing erreichen kannBiermann, Nina; Mahle, Irene; Pätzmann, Jens U.
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