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dc.contributor.authorNufer, Gerden
dc.contributor.authorHirschburger, Lindaen
dc.date.accessioned2012-04-17-
dc.date.accessioned2012-04-23T07:18:17Z-
dc.date.available2012-04-23T07:18:17Z-
dc.date.issued2008-
dc.identifier.piurn:nbn:de:bsz:21-opus-35412en
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10419/57394-
dc.description.abstractKonsumenten werden heutzutage rund um die Uhr mit Werbung konfrontiert. Aufgrund der damit einhergehenden Informationsüberlastung reagieren die Rezipienten zunehmend kritischer auf Werbebotschaften. Im vorliegenden Beitrag werden die Chancen und Risiken des Einsatzes von humorvoller Werbung analysiert. Die Wirkungen von Humor, d.h. die Beurteilung und Verarbeitung seitens des Rezipienten, stehen dabei im Zentrum der Arbeit. Ergänzende Hintergrundinformationen, Empfehlungen für den Einsatz von Humor in der Werbung sowie die kritische Betrachtung von Beispielen aus der Praxis sollen dem Leser einen Einblick in dieses Thema verschaffen.en
dc.language.isogeren
dc.publisher|aHochschule Reutlingen, ESB Business School |cReutlingenen
dc.relation.ispartofseries|aReutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management |x2008-07en
dc.subject.ddc650en
dc.titleHumor in der Werbung-
dc.typeWorking Paperen
dc.identifier.ppn680096264en
dc.rightshttp://www.econstor.eu/dspace/Nutzungsbedingungenen
dc.identifier.repecRePEc:zbw:esbwmm:200807en

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1.25 MB





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